Questo nuovo Centro specializzato ha l'obiettivo di restituire alla pubblica fruizione aree urbane di qualità carente, ma suscettibili di adeguamenti, al fine di sollevare la pubblica amministrazione dagli oneri finanziari ed organizzativi conseguenti.
Il nuovo Centro vuole porsi come trait-d’union tra la Pubblica Amministrazione stessa e i soggetti e le imprese (Sponsor) che desiderano veicolare la propria immagine legandola alla realizzazione di opere di pubblico interesse quali, nella fattispecie, quelle di valorizzazione ambientale mediante sistemazione, manutenzione e cura delle aree comunali o demaniali destinate a verde pubblico.
L’alta specializzazione professionale dei componenti del Centro dovrà garantire l’effettiva qualità dell’intervento globale di supporto alle Amministrazioni contribuendo altresì alla formazione e alla riqualificazione degli operatori preposti alla tutela e alla realizzazione del verde pubblico.
Dovrà inoltre garantire, con opportuna opera di vigilanza, che le modalità e la qualità degli interventi sulle porzioni di territorio urbano affidate alla sua tutela siano effettivamente quelle contemplate negli accordi tra Pubblica Amministrazione, Sponsor e Centro.
Le città si trasformano
Le grandi capitali d'Europa e Roma tra queste, esaurita la spinta demografica, sono oggi impegnate nella conversione della loro ormai trascorsa crescita quantitativa in un nuovo sviluppo qualitativo. All'espansione si sostituisce oggi la riqualificazione del patrimonio esistente, sia attraverso l'innesto, nel corpo della città, di alcune grandi opere o infrastrutture di particolare impegno e significato, sia attraverso la disseminazione, la capillare diffusione, nel tessuto urbano, di numerosi micro-interventi destinati ad aumentarne la qualità e la fruibilità.
La riqualificazione
"…riqualificazione e recupero sono le parole d'ordine di un approccio comunque teso ad usare meglio ciò che esiste, per restituirgli dignità e identità, per realizzare, con la partecipazione dei cittadini, un'urbanistica capace di dare a Roma il volto di una metropoli civile." Roma ha bisogno di una "…capillare capacità di manutenzione e riqualificazione di un enorme tessuto cresciuto senza ordine, senza servizi, senza cura".
(Francesco Rutelli)
VERDEperROMA
Favorendo l'incontro tra cittadino e Pubblica Amministrazione, il Centro VERDEperROMA si colloca come interfaccia a questa frontiera rendendola permeabile, snellendo l'iter delle procedure di approvazione e aiutando chi intenda sponsorizzare interventi sullo spazio pubblico a stendere progetti di trasformazione, curandone realizzazione e manutenzione con la più alta qualità tecnica e di immagine.
In molte città, e a Roma particolarmente, esistono grandi riserve di aree verdi pressoché sconosciute, luoghi quotidianamente sotto gli occhi di tutti ma virtualmente invisibili, che i cittadini guardano ma non riconoscono. Il Centro VERDEperROMA interviene - appunto - su tale condizione, che se può apparire marginale quanto a dimensione dei singoli episodi, è sicuramente centrale nella percezione quotidiana dei cittadini.
Il programma del Centro prevede interventi di riqualificazione delle aree verdi localizzate là dove più vitale scorre il flusso della vita cittadina, per accompagnare, con la gratificazione di un ambiente curato e ritrovato, i gesti consueti che tutti compiamo uscendo da casa, andando al lavoro, a scuola o al mercato. La grande visibilità di queste collocazioni garantisce allo sponsor un efficace ritorno del messaggio che, portato vicino ai consumatori in forma inconsueta e qualificata, ha modo di risuonare forte ed innovativo.
Sulla scorta di quanto efficacemente realizzato in altre capitali europee, anche a Roma si interviene sul verde pubblico superando il puro funzionalismo e il tecnicismo progettuale. Nell'operato del Centro VERDEperROMA l'intervento creativo di artisti e di esperti della comunicazione si affianca a quello di paesaggisti, architetti, designer e botanici per una riappropriazione fantastica e intrigante del verde e del messaggio promozionale in forme di nuova efficacia, compatibili con la riqualificazione della città. Il progetto, la realizzazione e la manutenzione saranno momenti di un unico percorso di qualità determinato da rapidità di concezione, sviluppo ed approvazione e definito dall'affidabilità delle soluzioni e dalla garanzia della loro efficacia nel tempo.